一、网络广告的特征：
1.反馈及时。
通过网络广告上的宣传，用户可以在最短的时间了解到企业或产品的相关信息，并及时与企业取得联系。用户的反馈信息也可以通过广告留言的形式及时反馈到企业内部，有利于企业销售或产品策略的调整。
2.传播范围极大。
网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过2亿，中国也超过了3000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果是传统媒体所无法达到的。
3.受众数量可准确统计。
在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
4.潜在受众众多。
随着宽带的普及和应用以及互联网的飞快发展，2005年底中国的互联网上网用户数已超过一个亿，居世界第二位。其中宽带用户已将近1000万，估计全年增长将达到654.7%。市场研究公司RHK esearch指出，今年中国DSL用户数将超过2000万。而目前我国宽带用户的普及率只有2%，宽带市场还有着巨大的增长空间。因此，如何更好的挖掘宽带网络广告市场将成为广告商们的一项重要工作。
5.反馈及时。
通过网络广告上的宣传，用户可以在最短的时间了解到企业或产品的相关信息，并及时与企业取得联系。用户的反馈信息也可以通过广告留言的形式及时反馈到企业内部，有利于企业销售或产品策略的调整
6.信息量大且形式多样。
点击是网络广告发挥广告效果的关键动作 ，一旦这一动作发生，广告主只要花很少的钱就可以提供企业本身和产品（服务）的百科全书式的信息。网络广告利用其广大的空间和丰富的媒体可以创作出很多形式多样的广告，不但可以清晰的表现出产品的特性还以其独特的优势吸引网民的眼球。
7.费用低廉。
二、为什么很多的公司有自己的公司网站不重视网站访问量？
原因很简单，打个比如，住在西藏高原很多的牧羊人，他们的小孩从小跟着爸爸妈妈，到处牧羊，很少看到其他的“人类”，在他们的眼中，看不到爸爸妈妈以外的人类是很正常的事情，所以他们从来不会想到我们所想到的“人际关系”之类的问题，这些公司对网站的态度和这些牧羊人的小孩很像，他们从来不认为网站可以给公司带来什么，所以即使发现自己的网站根本没有人来的时候，一笑置之，没有反应。可是，也许他们还不知道，在中国乃至全球越来越多的他们的对手，已经开始注意到网站的威力，有很多公司因为网站而使公司业务扩大了几倍，创造了无穷的价值。
这些从来不重视网站的公司，也许他们有生存的法宝，但是5年后，10年后呢?市场竞争如狼虎争食，在美欧已经证明了，如果不重视网站，将注定被市场无情淘汰，如何建一个规范的网站，并且迅速提高访问量 ，在电子商务时代树立新的公司形象，带来新的订单是现阶段所有公司的挑战。
三、石材企业究竟应该在哪里做网络广告？
几乎任何一个网站都欢迎他人在其站点中做有偿的网络广告，因此，你有太多的权利进行选择，吸引你的目标客户，在什么地方做网络广告大有讲究，那些大型、超大型站点、尽管其访问量很大，并不是你的首选。因为这些站点的内容包罗万象，站点的访问多而杂，你的潜在客户在其中只占有很小的比例，而且，网络广告的费用相对很高。网络广告效果好坏不仅仅是点击率的问题，更关键的是谁不点击。点击者应该是你非常希望的目标客户！
网络广告应该放在那些你目标客户喜欢访问，经常出没的专业型的网站中。由于石材行业范围的限制，尽管这些站点的访问量比不上名度很高的大型网站，但其与你电子商务密切相关，访问者几乎全是石材行业的专业人事，只有他们才对你发布的产品和商贸信息感兴趣，是你真正的潜在客户。在专业的行业网站做网络广告才会让你的网站被更多的行业内人士访问，从而让他们更好的了解你公司的企业和产品，达到提升公司产品知名度和树立产品品牌，获取更多的网上订单的目的。
