在今年第15届中国厦门国际石材展览会举行。展会除了展出各类天然石材、人造石制品外，还有来自陶瓷行业的简一大理石瓷砖、蒙娜丽莎、唯格瓷砖、金海达瓷业、施朗格石砖、爱佳陶瓷等十余家陶企参展。
据了解，虽然只有十余家陶企参展，但是前去参观的陶企不在少数。
去年，大理石瓷砖成为了陶瓷行业的热门产品，在市场行情不景气的情况下，众多陶企纷纷以大理石瓷砖作为市场的突破口。
同时，随着我国人均石材消耗量的大幅提升，石材早已走进平常百姓家，广泛应用于地面铺装、橱柜和家具的台面装饰。石材市场潜在的巨大需求，是石材企业瞄准建材家装的原因之一，家装市场也已经成为石材行业新的利润增长点。
这背后，反映了建材家装市场的竞争进一步激化;另一方面，也反映出近两年来，越来越多的石材企业把目光投向了具有万亿规模的建材家装市场，将此视为招商、转型的一个新突破口。
如此，陶瓷行业多年来，依靠日益先进的生产技术和完善的配套产品体系等多方优势，攻下的市场份额是否会被慢慢蚕食?石材行业是否也将吹响进攻陶瓷家装市场的号角?
石材行业遭发展桎梏
从矿山开采、加工销售、再到终端消费，在整个石材产业链条中，大部分石材企业扮演的仅仅是材料供应商的角色。石材企业在根据装饰要求的尺寸进行加工之后，将成品运到施工地点进行铺贴安装，这种传统的运营模式，无形中导致了石材产品的品牌缺失，大多数的消费者不知道石材由谁供应，提起石材品牌更是一头雾水。
“在家装铺贴中，消费者惯性地想到用瓷砖产品，认为只有极少数别墅豪宅才会用到石材产品，造成这个消费习惯的主要原因，是因为石材行业之前一直专注于工装市场所导致的。”雅高控股有限公司之尚品牌营销事业中心总经理涂智聪表示，传统石材企业大多以工装为主，而在近两年越来越多的石材企业把目光投向了具有万亿规模的建材家装市场，进军建材家装市场被业内认为是石材行业转型的一个新突破口。
多位受访人士表示，天然石材因其天然产物的特性，无可控性，在产品标准上很难界定，不规范的市场竞争导致市场秩序混乱，竞争加剧。
据了解，广东云浮地区的石材企业自2015年开年以来，已淘汰了40%左右。
“石材行业在产品质量、运作模式等方面的规范性没有陶瓷行业那么强，同样面临着洗牌的境况。做石材产品，需要资源和渠道的配比，被行业淘汰掉的石企多是因为手上没有掌握资源，又没有开发好下游渠道的石企。”佛山市凯文玛索石砖有限公司董事长兼总经理张振东说道。
“与陶瓷行业品牌化的发展进程相比，石材行业仍处在‘裸卖’的状态，中间至少差了二十年的发展距离。现在很多石材企业借鉴陶瓷行业的终端运营经验来开拓终端市场。”张振东表示，中国的石材行业自起步伊始就过于依赖卖方市场而忽视买方市场。在全国专业生产、加工石材(石砖)的企业有数千家乃至上万家，但是能够上规模、品牌化运作的企业仅有十余家。品牌缺失带来的不仅是销量上的巨大损失，更成为行业发展的桎梏。
